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Tiktok, el último guardián de la tradición
Guo Shigang, especialista en pintura facial tradicional, imparte clases y está modernizando los diseños clásicos.

Tiktok, el último guardián de la tradición

Los artesanos se han aliado con la tecnología para conectar con los jóvenes y revitalizar el patrimonio cultural inmaterial de China
DENG ZHANGYU - 16 Oct 2020 12:22

El pasado 10 de junio, y en tan solo un minuto, Qiao Xue logró vender artículos de cuero hechos a mano por valor de 10.000 yuanes (1.220 euros). Lo hizo a través de la plataforma Douyin, conocida como TikTok fuera de China, donde cientos de espectadores, la mayoría jóvenes, vieron el vídeo de esta artesana de la Región Autónoma Hui de Ningxia o compraron sus productos.

Al igual que Qiao, otros muchos artistas tradicionales mostraron su trabajo online con motivo del Día del Patrimonio Cultural y Natural de China, que se celebró el 13 de junio. El Ministerio de Cultura y Turismo, impulsor de la iniciativa, se ha propuesto acercar el patrimonio cultural inmaterial del país a las nuevas generaciones utilizando plataformas de streaming, como Youku, Tencent o iQiyi; o de intercambio de vídeos, como Bilibili o TikTok. Además de albergar canales especiales para estos contenidos, ofrecen cientos de documentales sobre esta temática de forma gratuita. 

Desde 2006, el Gobierno ha protegido 1.372 prácticas, entre las que figuran lo mismo expresiones de literatura popular que música tradicional, artesanía, deportes o costumbres. Los transmisores de estas tradiciones, casi todos ancianos, reciben además apoyo del Estado.

Según Xiao Jun, investigador del centro de estudios sobre desarrollo de medios de la Universidad de Wuhan, las plataformas online juegan un gran papel a la hora de proteger el patrimonio cultural inmaterial. En un momento en que algunas prácticas tradicionales están a punto de extinguirse debido a la escasez de artesanos, ayudan a insuflarles vida. 

De padres a hijos

Wen Shishan, artesano de la provincia de Zhejiang, se dio a conocer el año pasado, cuando compartió un vídeo en el que enseñaba a elaborar sombrillas de papel de Fuyang. Estos paraguas tradicionales tienen más de 100 años de historia y suelen estar pintados con flores, pájaros o paisajes. Su padre le enseñó el oficio hace 30 años y ahora tiene 800.000 seguidores en TikTok. “Es la primera vez que a tanta gente le gusta lo que hago”, confiesa Wen, que en la actualidad saca unos 100.000 yuanes (12.200 euros) al mes de la venta de sombrillas. 

También Guo Shigang aprendió de su padre cuando era niño. Hoy tiene 40 años y es experto en maquillaje de la Ópera de Pekín, donde a cada personaje se le atribuye una máscara de acuerdo con su personalidad. No obstante, este tipo de representaciones cada vez atrae a menos espectadores, al igual que su característica pintura facial, algo que Guo quiere evitar apostando por las nuevas tecnologías.

Juguetes maquillados como los personajes de la Ópera de Pekín.CEDIDA A CHINA DAILY

No solo planea difundir vídeos divulgativos en Kuaishou y TikTok, sino que también se ha unido a una comunidad online de 300 seguidores de este arte tradicional, donde la mayoría ronda los 50 y 60 años. Para enganchar a los jóvenes, diseña ropa inspirada en las máscaras de la Ópera de Pekín, pinta la cara de distintos juguetes a la manera tradicional, imparte clases y ha modernizado los diseños clásicos. “Estoy seguro de que Internet ayudará a que más gente lo aprecie”, señala. 

Las cifras parecen darle la razón. Más de 80 millones de personas vieron en Bilibili contenidos relacionados con la cultura tradicional el año pasado, de las que el 83% tenía menos de 24 años. Por otro lado, los 48 millones de vídeos relacionados con el patrimonio inmaterial que hay en TikTok sumaron más de 200.000 millones de visitas a finales de mayo. Además, las canciones y piezas de esta temática de la plataforma de música Kugou fueron reproducidas 57.400 millones de veces por personas nacidas en los años 90 y 2000.